Paneli değil, kararı ölçün.
Kreatif tıklamasından şirket gelirine, ROAS’tan reklam sonrası katkıya kadar her metriği doğru karar seviyesine yerleştirin.
Reklamın erişim ve tıklama kalitesi.
Trafiğin sipariş veya müşteriye dönüşümü.
Platformun reklama yazdığı gelir verimliliği.
Toplam gelirin toplam pazarlama harcamasına oranı.
Reklamdan sonra gerçekten kalan ekonomik sonuç.
Tek bir “doğru metrik” yok. Doğru karar seviyesi var.
Kreatif için CTR ve CVR, kampanya için ROAS ve CPA, şirket bütçesi için MER, kârlı büyüme için reklam sonrası katkı gerekir. Bu katmanları aynı tanım, dönem ve veri kaynağıyla uzlaştırmadan bütçe kararına geçmeyin.
Reklam ölçüm yolu.
Önce raporu kurun; sonra metriği, ekonomik eşiği ve bütçe kararını bağlayın.
E-Ticaret Dashboardunda Takip Edilecek Metrikler
Gösterişli grafikler yerine gelir, katkı, müşteri, dönüşüm ve veri kalitesini aynı karar ekranında birleştirin.
Haftalık Reklam Raporu Nasıl Hazırlanır?
Veri dökümü yerine karar üreten bir haftalık raporu hedef, sonuç, neden ve aksiyon sırasıyla kurun.
MER Nedir, Nasıl Hesaplanır?
Toplam gelirin toplam pazarlama harcamasına oranını hesaplayın; platform ROAS ile şirket düzeyi verimliliği ayırın.
Maksimum CPA Nasıl Hesaplanır?
Bir müşteri veya sipariş için kârlılığı bozmadan ödeyebileceğiniz en yüksek edinme maliyetini bulun.
ROAS Yüksekken Kâr Neden Düşebilir?
Reklam paneli iyi görünürken kasada neden daha az para kaldığını ürün karması, maliyet ve atıf farklarıyla teşhis edin.
Başabaş ROAS Nasıl Hesaplanır?
Ürün maliyeti, komisyon, kargo ve iadeyi hesaba katarak reklamda zarar etmeye başladığınız ROAS seviyesini bulun.
Aynı veriyi üç farklı açıdan okuyun.
Karşılaştırma, demo vaka ve araç aynı ölçüm çerçevesini farklı görevlerde çalıştırır.
ROAS vs MER
Kampanya verimliliği ile toplam pazarlama verimliliğini ayırın.
Karar tablosunu aç →02 / DEMO VAKAAynı ROAS, farklı katkı
Ürün karması değiştiğinde 4,2 ROAS’ın neden farklı sonuç ürettiğini görün.
Hesabı incele →03 / KARDEŞ PILLARE-Ticaret Kârlılığı
Reklam metriklerini ürün, sipariş ve şirket ekonomisine bağlayın.
Kârlılık yoluna geç →Eşiği kendi verinizle hesaplayın.
Reklam hedefini sektör ortalamasından değil ürün ekonominizden türetin.
Raporun dilini sabitleyin.
Her metriğin formülünü, kapsamını ve karıştırıldığı kavramı görün.