Sorunun doğrudan cevabı
Haftalık reklam raporu dört katman taşımalıdır: hedefe göre sonuç, değişimin doğrulanmış sürücüleri, risk ve veri kalitesi notu, gelecek haftanın sahipli aksiyonları. Harcama, gelir ve ROAS dökümü tek başına rapor değildir. Aynı gün aralığını, atıf kapsamını ve tamamlanmış veri penceresini kullanın.
Neden önemli?
- Ekiplerin metrik tartışması yerine karar tartışmasını sağlar.
- Kısa dönem oynaklığı ile gerçek yön değişimini ayırır.
- Aksiyonların sonraki raporda takip edilmesini mümkün kılar.
Tanım ve yöntem
Haftalık reklam raporu, seçilen dönemin performansını hedef ve kıyasla açıklayan, nedenleri kanıt düzeyine göre ayıran ve sorumlu/terminli aksiyon üreten operasyon belgesidir.
Karşılaştırma için geçen hafta yanında 4 haftalık ortalama veya geçen yıl gibi sezonsallığı azaltan ikinci bir referans kullanın.
Gerekli veriler
Hedefler
Harcama, yeni müşteri, katkı ve gelir hedefi.
Gerçekleşen medya verisi
Kanal ve kampanya bazında harcama, gelir, CPA, ROAS.
Sipariş/finans sonucu
Net gelir, katkı, iptal ve olgunlaşmış iade.
Deney ve değişiklik günlüğü
Bütçe, teklif, kreatif, site ve kampanya değişiklikleri.
Veri kalite kontrolü
Eksik gün, entegrasyon, atıf ve tazelik notu.
Bir sayfalık haftalık özet
Tabloyu karar sırasına göre düzenleyin.
| Kalem | Değer | Not |
|---|---|---|
| Sonuç | Katkı hedefin %8 altında | Ana mesaj |
| Sürücü 1 | Yeni müşteri CPA +%14 | Doğrulanmış |
| Sürücü 2 | Mobil CVR −0,4 puan | İncelenecek |
| Risk | Son 5 gün iade kohortu açık | Geçici veri |
| Aksiyon | Checkout hata incelemesi | Sahip + tarih |
Sonuç: Rapor “ne oldu?” sorusunu bir cümlede, “neden?” sorusunu kanıtla ve “şimdi ne yapacağız?” sorusunu sahipli aksiyonla cevaplar.
Sonucu nasıl yorumlamalısınız?
| Gördüğünüz sinyal | Ne anlama gelir? | Ne yapmalı? |
|---|---|---|
| Sapma veri hatasından geliyor | Performans yorumu güvenilir değil. | Raporu notlayın, veri sahibi ve düzeltme zamanını yazın. |
| Tek haftalık oynaklık var | Kalıcı trend kanıtı zayıf. | 4 haftalık ortalama ve deney günlüğüyle izlemeyi sürdürün. |
| Aynı sürücü iki hafta tekrarlanıyor | Operasyonel sorun kalıcılaşıyor. | Aksiyonu proje seviyesine çıkarıp sahip ve başarı metriği atayın. |
Sık yapılan hatalar
- Sadece ekran görüntüsü paylaşmak.
- Yüzde değişimi mutlak değer olmadan göstermek.
- Atıf penceresi değişikliğini not etmemek.
- Hipotezi doğrulanmış neden gibi yazmak.
- Sahipsiz ve tarihsiz aksiyon bırakmak.
Kontrol listesi
- Dönem ve kıyasları sabitleyin.
- Veri tazeliğini kontrol edin.
- Üç ana sonucu özetleyin.
- Sürücüleri kanıt düzeyiyle etiketleyin.
- En fazla beş aksiyona sahip ve tarih ekleyin.
- Önceki aksiyonların durumunu kapatın.
Sık sorulan sorular
Haftalık raporda hangi metrikler olmalı?
Hedefe bağlı olarak harcama, net gelir, katkı, MER, yeni müşteri CPA ve temel dönüşüm sürücüleri çekirdek seti oluşturabilir.
Geçen haftayla kıyas yeterli mi?
Hayır. Gün dağılımı, kampanya ve sezonsallık etkisi için 4 haftalık ortalama veya geçen yıl gibi ek referans kullanın.
Ajans ve marka farklı ROAS görüyorsa ne yapılmalı?
Kaynak, atıf penceresi, para birimi, zaman dilimi ve gelir kapsamını veri sözlüğünde eşitleyin; sonra sipariş sistemiyle mutabakat yapın.
Kaynaklar ve yöntem notu
Kaynaklar 1 Ağustos 2026 tarihinde kontrol edildi. Sonraki editoryal kontrol: 1 Ekim 2026.
- Google Analytics Help — All channels performance report ↗Reklam maliyeti, gelir, dönüşüm ve ROAS metriklerinin kapsamını açıklar.
- Meta Business Help Center — Purchase ROAS ↗Purchase ROAS metriğinin dönüşüm değeri / reklam harcaması olarak hesaplandığını açıklar.
- Google Analytics Help — Ecommerce metrics ↗Satın alma ve ürün kapsamlı e-ticaret metriklerinin ayrımını açıklar.
Haftalık rapor, açık iade kohortları ve atıf gecikmeleri nedeniyle geçici değerler içerebilir. Bu alanları raporda görünür biçimde işaretleyin.